Programmatic Advertising có vai trò quan trọng trong quá trình thực hiện các chiến dịch truyền thông online. Vậy Programmatic Advertising là gì? Lợi ích khi sử dụng Programmatic Advertising ra sao? Mời bạn cũng bổ sung kiến thức marketing ngay trong bài viết dưới đây của EASTMIDLANDS nhé!
Lĩnh vực marketing rất rộng lớn, được tạo thành bởi những nhánh nhỏ. Vì vậy, để làm việc trong lĩnh vực marketing hiệu quả, việc dành thời gian nghiên cứu các mảng nhỏ khác nhau để bổ sung kiến thức là vô cùng cần thiết. Ở bài viết này, chúng tôi mời bạn tiếp tục đến với một khái niệm không quá xa lạ Programmatic Advertising.
Programmatic Advertising Là Gì?
Programmatic Advertising hay còn gọi là Programmatic Marketing hay Programmatic Buying. Đây là một quy trình được thiết lập nhằm tự động trong việc mua và bán quảng cáo trên nền tảng Digital Ads Inventory. Nếu trước đây, quảng cáo trên nền tảng Digital Ads Inventory chủ yếu là banner, search ads thì hiện nay nó đã bao gồm đa dạng hình thức như: mobile, in-app, social, video ads, connected TV…
Cụ thể, Programmatic Advertising hoạt động dựa trên hệ thống Big Data rộng lớn. Khi sử dụng thủ thuật này, bạn không cần phải liên hệ với publishers (có thể hiểu là website hoặc nền tảng cho phép hiển thị quảng cáo). Thay vào đó, bạn chỉ cần đăng nhập hệ thống và thiết lập chế độ mua quảng cáo.
Phương thức này khác mua bán quảng cáo trực tiếp giữa doanh nghiệp và publishers, yêu cầu có sự can thiệp của con người với các công đoạn như: báo giá, đề xuất, đàm phán, hợp đồng, chọn vị trí đăng quảng cáo… Ưu điểm của Programmatic Advertising là cung cấp cho người dùng trải nghiệm quảng cáo tốt hơn, cá nhân hóa và phù hợp với từng đối tượng khách hàng. Hơn nữa, Programmatic Advertising tạo tính nhất quán và chính xác, loại bỏ các lỗi sai của con người trong quá trình mua bán quảng cáo.
Các Phương Thức Của Programmatic Advertising
Programmatic Advertising có 2 phương thức mua hàng gồm:
- Direct Programmatic: là hình thức thông qua hệ thống tự động để mua quảng cáo trực tiếp. Hình thức này được đảm bảo với mức các giá được định sẵn, không tốn thời gian giao dịch và không có sự tham gia của con người.
- Real time bidding (viết tắt RTB): là cách mua quảng cáo theo hình thức đấu giá, hình thức này làm cho các dịch vụ quảng cáo được mua với mức giá không cố định.
Những Lợi Ích Của Programmatic Advertising
Tập Trung Vào Mua Đối Tượng Muốn Quảng Cáo
Programmatic Advertising không quan tâm nhiều đến vị trí đặt quảng cáo trên các nền tảng. Thay vào đó, các doanh nghiệp quan tâm hơn đến quảng cáo có hiển thị đúng đối tượng khách hàng tiềm năng hay không. Bằng phương thức này, bạn có thể tiếp cận được nhiều khách hàng hơn, tiết kiệm chi phí và gia tăng hiệu quả của chiến dịch marketing.
Cân Bằng Lợi Ích Cho Các Bên Mua Và Bán
Nếu so với việc mua bán thủ công, việc mua bán quảng cáo theo hình thức Programmatic Advertising giúp tự động hóa các quy trình, giúp tiết kiệm chi phí nhân công và tối ưu thời gian thực hiện các giao dịch mua quảng cáo.
Đối với doanh nghiệp, Programmatic Advertising sẽ giúp hiển thị quảng cáo chính xác đối tượng khách hàng đang có nhu cầu để thúc đẩy tăng doanh số.
Đới với các Publisher, họ có thể bán quảng cáo nhanh hơn, lợi nhuận kiếm được nhiều hơn thông qua hình thức bán quảng cáo đấu thầu. Nguồn thu vào có thể được sử dụng để phát triển các dịch vụ khác.
(Ảnh: Internet)
Minh Bạch Và Hiệu Suất
Với Programmatic Advertising, doanh nghiệp có thể chủ động và kiểm soát tốt chi phí đầu tư cho việc mua quảng cáo trên các nền tảng online. Tùy vào giá trị sản phẩm và mức độ cần thiết mà doanh nghiệp có quyết định mua quảng cáo thông thường hay tham gia đấu giá quảng cáo.
Tại các phiên đấu giá Programmatic Advertising, kết quả quảng cáo hiển thị minh bạch, rõ ràng và được đưa vào báo cáo phân tích theo mục tiêu sử dụng, đo lường và chuyển đổi giá trị giúp các nhà quảng cáo tối ưu để mang đến hiệu quả tốt hơn cho chiến dịch marketing.
Khả Năng Mở Rộng Tốt
Programmatic Advertising tự động hóa nên có khả năng tối ưu theo từng lượt hiển thị, giúp cải thị hiệu quả marketing và mở rộng phạm vị chiến dịch. Bạn sẽ không bị bó buộc với một nhóm Publisher nào, bất kỳ ở đâu có khách hàng tiềm năng, quảng cáo của bạn có thể tiếp cận được.
Như vậy là chúng ta đã cùng nhau tìm hiểu về Programmatic Advertising là gì? Hy vọng kiến thức từ bài viết này sẽ giúp bạn có thể kiến thức về lĩnh vực marketing.